utm_source - источник / сайт / рекламная система откуда будет идти трафик. Примеры: yandex, google, vk, telegram, mytarget, ok, youtube.
utm_medium - тип / модель привлечения трафика. Примеры: cpc (цена за клик), cpa (цена за действие), cpo (цена за заказ), organic, email, banner, social.
utm_campaign - идентификатор конкретной кампании. Сюда можно записать название акции, дату email рассылки, основную тему. Примеры: 09_05_23, zhenskie_krossovki, sale15.
utm_content - может обозначать номер или тип рекламного объявления, размеры баннера, вариант креатива и другое. Параметр не строгий и может быть задан произвольно, но чаще используется для пометки конкретного объявления внутри определенной кампании.
utm_term - чаще всего используется для обозначения платных ключевых слов с которых происходит переход (Яндекс Директ, Google Ads), но также может содержать в себе любую другую информацию.
UTM-метки - это параметры сформированные по определенным шаблонам, которые добавляются в конец URL и служат для фиксации информации об источнике трафика и сбора других данных о переходе в системах аналитики. Другими словами, используя utm-метки можно узнать с какой сайта или рекламной системы пришёл пользователь, какой тип рекламного объявления использовался, какое ключевое слово привело к переходу, вариант креатива и другое.
1. Сначала идёт адрес страницы, куда предполагается направлять пользователя.
https://tools-seo.ru
2. Затем знак вопроса
https://tools-seo.ru/?
3. Далее идут непосредственно utm-метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term. После записи каждой метки ставиться знак равно, следом идёт соответствующая метке информация.
https://tools-seo.ru/?utm_source=yandex
4. Для того, чтобы записать следующую метку нужно для начала поставить знак амперсанда - &
https://tools-seo.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc
5. Продолжаем по схеме, в итоге должна получиться ссылка похожая на
https://tools-seo.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_leto&utm_content=banner_2&utm_term=kupit_krossovki